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cultura universal
todos obran con pautas de conducta, y estas son distintas dependiendo del lugar de origen.

sociedad oriental / sociedad occidental.

estas weas están marcadas por culturas distintas (transculturización), lo puede tener carácter positivo (como x ejem.la unificación, así como sistemas de mercados y la vola) y también negativo ( podría ser la perdida de identidad, así como weas étnicas y blah).
La identidad cultural se basa en tradición, herencia nacional, relación con el territorio, etc.

occidental: dos ascendientes uno emocional otro racional
el emocional es de origen judeo-cristiano, como el modeismo (esa wea del que cree en 1 solo dios), vida después de la muerte y el conjunto de normas morales (biblia, 10 mandamientos, entre otras pescadas)
el racional es de origen greco-latina, forma de pensar, filosofía y blah blah.

comunicación audiovisual
codificar signos visuales y sonoros que sean capaces de expresar ideas, emociones o sensaciones.
el signo es lo que identifica el lenguaje, la relación indivisibles entre un elemento significante con un elemento significado.

significante + significado = signo (denotación)
al cambiar el ste y mantener el sdo queda en meta lenguaje (analogía)
al mantener el ste y cambiar el sdo queda en connotación ( metáfora)

teoría de los iconos

• Denotación.

Significado real de una palabra.

Lluvia ! gotas de agua que caen.

• Connotación.

Significado personal e individual de una palabra.

Lluvia ! tristeza, melancolía

• meta lenguaje

weas.